01 后时代下海外玩具市场发展趋势 据全球市场研究机构eMarketer数据显示，2020年全球零售电商交易额年同比增幅达27.6%，达到近年来的峰值。2020年爆发的导致人们长时间的封锁和宵禁，也带动了“宅家”相关品类的高速增长。 02 海外主流玩具品类暗藏新商机 海外买家主力购买品类包括婴幼儿益智玩具、户外骑乘玩具、遥控类玩具、积木类玩具、减压玩具、IP潮玩玩具等，覆盖年龄段包括0-6个月、3-6岁、10-18岁、20-40岁等。“ 遥控类、积木类玩具 遥控类、积木类玩具一直是热卖品类，经过多年的市场深耕，海外买家中也涌现了一批遥控类、积木类玩具玩家。对于这类玩具，他们追求“高科技”“高品质”“易用性”。近两年，高增速的品类包括、遥控车、遥控船、科技类积木、木质积木、积木桌，尤其是中高客单价30＄-50＄，50＄-100＄，100＄+。此类玩具核心比拼的是供应链的实力，近年来平台上已有数百个年订单量过万笔的爆款。 手办、IP类玩具 2020年至今，IP手办模型市场规模巨大且增速迅猛，据统计该品类全球市场规模高达400亿美金，代表性包括Disney，TAKARA TOMY，Hasbro，同时高达机甲模型、日韩IP、车模比美高出口产值大幅增长。 近两年，盲盒玩具 2020年至今，娃娃玩具搜索需求暴涨，增幅高达5位数，尤其是重生娃娃、BJD娃娃。针对像娃娃这类高粘性、高复购的品类。 周边产品如卡牌、光剑，收藏玩具，通过丰富的品类、IP加持聚焦人气、竞技集换等社交环境的打造，以粉丝为基础购买人群，创造出不可估量的市场规模，成为成人类玩具中重要势力。

东南亚各国疫情前后使用电商购物频率

营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%。根据世界银行披露数据，菲律宾地区跨境贸易便利度指数达68.4，全球排名113，总体营商便利度指数及排名均有所上升。

RCEP暂未批准生效，但未来机遇已显

因为参议院在没有同意批准大型贸易协议的情况下休会，菲律宾错过了2022年1月1日生效的区域全面经济伙伴关系（RCEP），不过菲律宾RCEP协议的首席谈判代表 DTI 助理国务卿 Allan B. Gepty 表示，参议院明年将继续举行公开听证会。一旦同意可以立即交存批准书。

根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。在原有的中国-东盟自贸协定基础上，菲律宾将进一步就医药产品、塑料及其制品、化纤及织物、服装、纺织品、鞋、玻璃及其制品、钢铁制品、发动机零件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及零部件等给予我国零关税待遇。

保护自身权益，布局知识产权保护。企业在开展跨境电商业务前，应充分调查目标市场的知识产权保护环境，以安排相关风险防范计划与措施。如可聘请当地中资国际律所的律师等人员对商品在当地出售是否侵权出具意见书。企业可在目标市场申请知识产权，并向中国海关备案实现知识产权的边境保护。企业有自主研发设计的，应事先对商品所涉的商标、专利技术与外观设计进行详细的调查检索，了解竞争者的知识产权情况。如通过检索发现商品有侵权可能的，应对专利技术与商标设计做规避处理。

深化域内协作，重塑供应链。长期来看，RCEP所提倡的区域内“渐进式”零关税、贸易便利化等政策有助于降低跨境电商经营成本，降低经营不确定性。对于期间可能带来的市场环境重塑，中国与东南亚需在跨境电商领域重新审视各自的优势业务，充分整合商品流通、服务资本和人才交流等各类商业资源，实现供应链的优化升级。一方面，充分发挥已有产业优势，制定产品差异化路线。在做足市场调研的基础上，分析RCEP可能对原有业务带来的冲击，提前作出调整；另一方面，加快落地销售、配送、售后一体化的全流程终端服务体系。跨境电商企业可借力RCEP所赋予的时代契机，探索在供应链中的多角色扮演，实现对供应链的优化与重塑。